Джи Эм – АвтоВАЗ представил новую рекламную концепцию и маркетинговую стратегию на текущий год, сообщило сегодня, 7 февраля, агентство
Автостат.
Концепция и стратегия представлены на недавней маркетинговой конференции дилеров. Как рассказали Автостату в пресс-службе Джи Эм – АвтоВАЗа, их старт совпал с введением новых стандартов рекламы глобального бренда Шевроле. Они призваны подчеркнуть основное конкурентное преимущество Нивы Шевроле – универсальность. Слоган стратегии – «Шевроле Нива – источник безграничных эмоций».
Маркетинговая стратегия не претерпела значительных изменений. По результатам маркетинговых исследований, ценовое позиционирование Нивы Шевроле относительно конкурентов осталось прежним, портрет владельца значительно не изменился. «Поэтому мы последовательно продолжаем курс, взятый в 2010 году, поскольку его эффективность уже доказана. Что действительно изменилось, так это уровень подачи наших рекламных материалов. Мы инвестируем в качество рекламы, так как наш продукт – часть глобального бренда Шевроле», – сообщили в Джи Эм – АвтоВАЗе.
Чтобы повысить эффективность маркетинговых программ, вместо «коврового рекламного покрытия» маркетологи Джи Эм – АвтоВАЗа переходят на адресное. Для этого используются различные инструменты BTL и CRM-системы. Джи Эм – АвтоВАЗ поддерживает клубные движения, развивает клиентские сервисы, уделяет большое внимание обратной связи.
