Компания приняла решение о масштабном изменении бренд-стратегии: бренд ГАЗ в обновленном виде станет товарным знаком не только для техники производства Горьковского автозавода, но для новой линейки автобусных предприятий группы. Компания представила обновленный логотип бренда ГАЗ для техники флагманского поколения Некст. Продолжая развитие легендарной марки Горьковского автозавода, он отражает современный уровень новых разработок и производственных технологий компании.

ГАЗ – легендарная марка, в которой сочетаются сильные традиции и высокий потенциал развития. Сегодня, когда создан новый модельный ряд, а компания на равных конкурирует с мировыми автопроизводителями, бренд должен отражать изменения и доносить до потребителя единые ценности компании. Обновление знака и консолидация автобусной линейки под брендом ГАЗ будет способствовать успешному продвижению новых моделей в России и на мировых рынках, убежден президент группы ГАЗ Вадим Сорокин.

Графическое решение знака стало более лаконичным и прогрессивным. Строгие линии и выверенные пропорции соотносятся с дизайном новых автомобилей компании. С логотипа исчезли зубцы стены, аббревиатура ГАЗ и разбивавшая знак на 2 части горизонтальная полоса, а на передний план вышел исторический бренд-персонаж ГАЗа - Бегущий олень. Фигура оленя на знаке присутствует с 1949 г., но теперь она выполнена в объеме, линии контуров стали более динамичными и характерными, хромированный эффект на черном фоне придает знаку реалистичность и выразительность.

Обновленный Бегущий олень станет символом новых моделей Павловского, Ликинского и Курганского автобусных заводов. Изменение бренд-стратегии группы ГАЗ призвано усилить синергетический эффект  продуктовых направлений компании. Сегодня новые конструкторские разработки группы ведутся на основе модульного принципа с максимальной унификацией по основным узлам и агрегатам для всех видов выпускаемой техники. Одним из ярких примеров такой синергии является новейшая разработка компании – автобус Вектор Некст на шасси Газона Некст. Применение единого бренда для новых автобусов стало естественным шагом, последовавшим за унификацией линеек техники. Бренд ГАЗ, под которым консолидируется автобусная линейка, является стопроцентно узнаваемым в России, воспринимается за рубежом как символ всей компании. А благодаря масштабному обновлению предприятия и модельного ряда в последние годы, он значительно повысил свою ценность.

В этом году под знаком ГАЗ будут выпускаться все новые модели Горьковского автозавода, низкопольных городских и туристических автобусов Ликинского автобусного завода и всей серии автобусов Вектор Павловского автобусного завода. Позднее бренд ГАЗ станет товарным знаком и для новых разработок Курганского автобусного завода, которые начнут выпускаться после прохождения сертификации. Бренды ПАЗ, ЛИАЗ и КАВЗ сохранятся на существующих моделях до их замены на новые.

Помимо товарного знака компания обновила корпоративный логотип Горьковского автозавода, который будет интегрирован во все коммуникации с потребителями, партнерами, сотрудниками для создания единого визуального представления о ценности бренда. На корпоративном логотипе присутствует изображение Бегущего оленя – имитация его объемной фигурки с обновленного логотипа бренда ГАЗ. Аббревиатура ГАЗ выполнена специально разработанным современным шрифтом, в котором сохранен узнаваемый оригинальный характер букв исторического символа Горьковского автозавода.

Напомним, первые эмблемы продукции ГАЗа были разными для каждой модели, чаще всего в них присутствовали начальные буквы слов из названия завода. Появление оленя на эмблеме связано с основоположником отечественного автомобильного дизайна Юрием Долматовским, который активно отстаивал идею символа региона, где расположен конкретный завод. На нижегородском гербе изображен олень, который и стал неотъемлемой частью и эмблемы ГАЗа.

Источник:  gazgroup.ru